avril 2026
« J’ai un bon sujet ! ». D’accord, mais de quel point de vue ? Tient-il compte du contexte ? Son angle d’accroche est-il différenciant ? …
La recherche du « bon sujet » est toujours primordiale pour s’adresser aux journalistes dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de relations médias. Elle l’est d’autant plus en temps de crise, où humilité et prudence sont de mise.
Quels sont les piliers pour une stratégie de relations médias efficace ?
Une démarche de relations médias repose toujours sur trois piliers : le bon message, au bon moment, adressé à la bonne cible.
Pour exemple, transmettre aux médias une information pertinente, accompagnée de toute la matière nécessaire à de belles retombées médiatiques, un vendredi à 21h… n’aura que peu d’effet. De la même manière, diffuser une information avec un ton trop commercial, aux bonnes personnes, au meilleur moment ne sera pas efficace, et ainsi de suite. Un seul de ces trois piliers n’est pas solide et c’est toute une opération qui peut ne pas fonctionner.
Nous vous proposons aujourd’hui de nous arrêter sur le premier pilier :
le bon message.
Comment identifier le bon sujet pour un communiqué de presse ?
Pour évaluer la pertinence d’un sujet que l’on souhaite présenter aux médias il est important de se poser au préalable les questions suivantes :
- Qui cette information va-t-elle intéresser ?
- Pourrais-je lire (écouter, regarder) un tel sujet dans un média que je connais ?
- Quel serait le titre d’un article à propos de mon actualité ?
- Mes concurrents ont-ils déjà abordé cette thématique ? Si oui, quand et comment ?
- Est-ce que je contribue à faire avancer mon secteur d’activité avec cette actualité ?
- Est-ce que je me distingue positivement avec ce message ?
- Puis-je répondre à toutes les questions des médias autour de ce sujet ?
C’est en répondant à cette série de questions que l’on peut établir si, oui ou non, le sujet pressenti est « le bon ».
Comment communiquer auprès des journalistes en temps de crise ?
L’intérêt pour un seul et même sujet peut être amené à évoluer. Il peut ne pas être approprié à une certaine période pour finalement devenir pertinent quelques temps plus tard. C’est alors le contexte qui joue ici son rôle de déclencheur d’une action de relations médias.
Il est plus qu’essentiel de tenir compte du contexte dans le choix de son sujet pour parler aux médias. En gardant toujours en tête la cible à laquelle on s’adresse.
Ainsi, il est plus stratégique pour les entreprises souhaitant s’adresser aux médias nationaux généralistes d’attendre un moment moins agité, pour communiquer sur leur entreprise, si le sujet n’est pas en lien avec la crise en cours. Exemple au moment de la crise sanitaire en 2020, où les entreprises ont été touchées de plein fouet par les conséquences de cette pandémie sans précédent.
Toutes les actualités qui ne sont pas directement liées au contexte actuel ne doivent donc pas être mises en pause. Mais il est en revanche nécessaire de « garder la tête froide » et d’adopter une communication humble et mesurée.
Pourquoi et comment faire appel à un professionnel des relations médias ?
Encore plus en temps de crise, il n’est pas toujours facile pour un dirigeant ou une entreprise de prendre le recul nécessaire pour juger de l’intérêt d’une actualité qui lui semble essentielle.
C’est pourquoi, faire appel à une agence de relations médias ou un.e attaché.e de presse / consultant.e médias indépendant.e peut s’avérer primordial pour une stratégie efficace.
Pour davantage de précisions et recueillir des premiers conseils sur la bonne stratégie à mener, notamment pour identifier un bon sujet pour parler aux médias, n’hésitez pas à prendre contact avec notre agence.
Les équipes de la Cerise se tiennent à votre disposition
pour répondre à vos questions.
